山东空气净化器 2017年Q3空气净化器ZDC报告

描述净化器市场几个时期：盲目发展时期；市场自发洗牌时期；新国标建立，这几个时期目前年的已经过去，如果用一句话形容现在的空气净化器市场，可以称之为稳定的新国标后时代。

确实，相比于之前的盲目发展期，经过市场洗牌和新国标的强制约束，目前空气净化器在售数量和品牌锐减，但这些品牌和产品还是可以满足目前市场中消费者对于产品的需求，也就是说市场呈现良好发展状，高品质产品+大品牌服务成为消费者选购产品的大目标所在。

我们通过对2017年8-10月份，对空气净化器市场消费者关注度的调研生成了这份报告，从消费者需求角度上去发现市场问题，摸索未来该品牌发展的大方向，无疑更符合互联网思维模式。

地域用户关注：四川成全新增长点

首先是来自于地域用户关注度的对比，作为雾霾集中地区，北京地区用户对空气净化器关注度依然领先快霸，只是领先幅度并没有想象的大，占比15.2%。四川，这个第二名让人感觉有些意外，四川去年雾霾天数甚至超过北京，由于地理因素等不利于雾霾扩散，所以四川成为首个跻身关注前三的南方地区。

不同省份关注比例分布

山东、河北等北方地区紧随其后，前五省份的关注度已经占据了全部榜单的一半以上，可以说目前关注度还是呈现以雾霾严重程度高地的递减分布，只不过北方地区对于净化器的关注与南方地区差距在不断拉近，这也和北方地区用户普遍选购较早有一定关系。

具体品牌、产品、价格关注度分析：高端化趋势明显

地域分布分析之后，我们要做的就是关于品牌和产品本身的分析。首先，我们从数据库中调取了10大空气净化器品牌的关注度列表，小米占据了26.7%的较大份额，接下来我们会从具体产品关注度去分析，小米取得高关注度是因为其产品性能出色，还是由于产品定价因素所左右。除小米外，排名第四的352占有4.9％占比，除这两个品牌有明显互联网基因除外，其余品牌都是以线下渠道铺设为主的品牌。

品牌关注比例分布

飞利浦、三星、霍尼韦尔、、亚都，品牌和产品都经历过了市场洗礼，排名分列２、3、7、8、9位，占比较大，这也说明了用户在进行关注或者选购时，对于品牌仍有较强依赖。艾吉森、贝克艾尔等品牌，在近期宣传手笔较大，也引起了消费者足够重视，纷纷进入榜单。

具体产品关注度：网红/名品分庭抗礼

品牌关注度位列前茅的品牌，在产品关注度榜单几乎都有出现，其中对用户对于小米净化器2代的关注最高，12.1%，可以看到用户对于小米的概念还留存在低售价上，性能更好的小米Pro仅有2.5%的关注度。352 X83作为高性价比代表位列第二，占比9.1%。飞利浦、艾吉森、明星产品紧随其后，抛开小米不谈德国油烟净化器，这里的产品均价都在2000-3000元，其中三星、艾吉森售价都已经达到了5000元。

空气净化器最受关注十款产品分布

前十产品占据了用户关注度的5成以上，但从真实下单行为来看，用户可能会在关注产品之外进行选择。可以这样理解，这几款产品成为了各自价格段，各自需求领域的产品标杆，这也是在新国标后时代市场中一个非常有利的现象。

不同价格段产品关注比例分布

关注价格比例分布：说明了一些问题

从价格关注比例来看，有9.1%的用户对于万元以上机型有兴趣，而2500元以上价格段关注已经突破了4成。虽然与实际销量数据存在着一定的偏差，但是从用户角度出发来讲，越来越多的用户对于空气净化器产品的选择更倾向于好用的高端产品，而主打性价比的产品如果在产品质量、参数和服务如果不过关，很容易被消费者所无视，这也和产品的功能直接与健康挂钩一样。

用户关注细节分析：新国标起到了积极作用

这里我们做了一个有趣的调研，围绕着新国标一再强调的CADR、CCM的数值进行，由于目前市场中的大CADR产品存在着一定的刷分嫌疑，所以我们此次调研中不做评述，主要从另一个重要的参数CCM说起。

不同颗粒物CCM产品关注比例分布

容尘量更高，说明滤网质量更好且更耐用，在一定程度上可以降低消费者在后期更换滤网时的成本。对P4（CCM最高标示）产品的关注度超越了其他三个等级总和，来到了58.9%，这也就说明了消费者对于更好产品的渴望，对于空气净化器产品品类而言这也是一个高端化的信号，而且也说明了越来越多的用户对于新国标标示有了明确认识，且愿意根据新国标标示进行产品选择。

产品不同主要功能关注比例分布

找到了问题：对除甲醛认识需要加强

在对不同产品功能的调研上，我们发现了一些问题，关注除甲醛的用户占比达到了39.6%高于关注除PM2.5雾霾效果的24.2%

这里，暴露了消费者在认识过程中的一些问题，甲醛问题其实我们已经再三强调过，对于空气净化器产品来说甲醛的去除只是一个辅助功能，对于甲醛的**的去除方式就是开窗换气，而不能对净化器产生一个依赖，只是在不方便换气的时候才是净化器派上用场的时机。

总结：高端化其实明显 新国标接受度良好

做一个小小总结，从我们此次的调研结果来看，消费者对于高端化产品产生了更高的关注度，万元以上的产品竟然有几近10%的用户表示愿意关注，这点我们值得庆幸，当然我们也说到了这与净化器是健康家电产品品类有关。市场存在转化过程，用户的关注转化为销量是需要一定时间的，但这确实已经成为了趋势，体验至上在净化器市场中也被消费者追捧。

用户对于新国标的接受和理解程度不错，这点从CCM分析就可以看出，但是用户对于净化器功能还是存在着一定的理解误区，这点需要媒体更多教育，也希望厂商不要将净化器宣传过于神化，诚心经营用心做产品，才是**的出路。

附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取**手数据与资料。

•间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系油烟净化器，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人德国油烟净化器，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

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附录二 联系方式

地址：北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8层

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