洗地机KB-X490|短评：中国人的年货之变折射了什么？| 东西问

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中国人记忆里的年味儿，是从办年货开始的。

古时，人们把办年货叫赶年集，一般在旧历新年前的腊月二十五，是一年中规模**、参与人数最多的商贸活动。置办年货的习俗最早或可追溯至汉，后流行于宋，盛行于清。从汉代的门神、饺子、爆竹到唐代的屠苏酒，再到宋代的穿新衣、备礼盒，年货之于过年的意义，一传便是两千多年。

古今流转、社会变迁，今天过年或许少了屠苏酒，却可以在手机上动动手指，进口生鲜、数码科技，甚至文化产品，琳琅满目、远超古人想象的新奇年货就可以送到家。无论是置办方式，还是类别品种，年货都已发生了巨大变化。随着疫情防控政策不断优化、多地促消费政策密集出台洗地机商用，年货消费升温的变化折射出中国经济复苏提速、民众心态调整变化及生活幸福升级。

市民在宁夏银川鼓楼步行街的年华大集上，选购年货。于晶 摄

在物质不丰富的年代，年货最常规的表达莫过于美食。而在今天，如何“吃得好”成为人们关心的问题。南美的大虾、欧洲的帝王蟹、北美的坚果、东南亚的榴莲……年货品种日趋国际化的背后，是对进口食品的需求持续增加和国内进口贸易环境的不断完善，特别是跨境电商迅速崛起，贸易自由化、便利化让中国人不仅可以吃遍东西南北，还可朵颐全球。

郑州市区商超内，市民购买进口年货。栗璋鹏 摄

满足了口腹之欲，当代人越来越注重关照情绪价值，能提高节前扫除效率，愉悦身心、改善生活品质的“悦己型”家电产品成为热门年货。依靠中国制造业高质量发展和完整的产业链，智能手机、烘干机、洗地机、空气炸锅等产品的销量中，国产品牌已占半壁江山。当技术和市场壁垒不再，国产品牌价值也得以展现，中国人可以轻松拥有物美价廉的科技年货产品。

春节里懒人家电仍旧热销。上海苏宁供图

作为防疫政策优化调整后的**个中国年，人们尤其关注家人健康，“抗菌功能”成为年货消费关键词。国内知名电商平台数据显示快霸洗地机，近段时间，口罩等医护物资，适用于家庭消杀的杀菌灯，具有抗菌功能的菜板、刀具、保鲜袋、熏香、消毒牙刷架、消毒喷壶以及可除菌的浴霸、智能马桶等品类，搜索量及成交量增长迅猛。购买健康、实用的年货是国人消费更加理性的表现。

年货不仅以物质形式出现，用电影票这类文化年货提升过年品味家用洗地机，为年俗注入更多精神内涵。过去几年，中国电影行业经历了曲折发展，2023年春节档被看作电影产业复苏的希望，多部影片的预热反馈显示观众依旧愿意走进电影院。随着文化活动的回归，既能烘托传统佳节喜庆氛围，又能提升节庆幸福指数、满足人们对文化生活期待的电影年货，有望带动各种线下消费、恢复社交活动信心。

《熊出没·伴我“熊芯”》首映礼现场，主创合影。片方供图

农历兔年的脚步渐近，因疫情而被压抑的消费热情正在各类火爆的购物清单中释放，催生出新的过年方式，也提供更多年货选择。年货之变承载了对未来美好生活的期待，昔日熟悉的场景正在逐渐回归，无疑为消费市场复苏带来新气象。（完）

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